Table of Contents
Crear su propia empresa de café puede ser muy gratificante. Ha creado cuidadosamente su marca y ha elaborado los productos que hacen que su empresa sea especial. ¿Y ahora qué? Aquí viene la parte complicada: el marketing
El marketing puede hacer o deshacer una empresa, independientemente del tiempo que lleve en el mercado. Va de la mano de la reputación de su marca. Esto es especialmente cierto en la industria del café, donde el producto es (en su mayoría) el mismo para todas las empresas
La marca de café no tiene por qué ser difícil. Cuando se conocen las técnicas adecuadas para desmarcarse de la multitud y crear un grupo de seguidores fieles, puede ser casi sin esfuerzo.
Estudiando la técnicas de branding de otras 24 marcas de cafées fácil ver los patrones que contribuyen al éxito de la marca (y del café). En esta breve revisión de mis conclusiones del estudio, hablaremos:
- Cómo hacer que su marca de café destaque sobre las demás
- Las 4 tácticas clave de marketing (+por qué funcionan)
- Dónde dominar la marca memorable y única
4 rasgos distintivos de una marca de café eficaz que realmente funciona
He analizado 24 empresas cafeteras diferentes y he diseccionado su proceso de marketing, desde marcas más grandes que llevan más de 50 años en el negocio hasta pequeñas marcas que acaban de empezar en los últimos cuatro.
A lo largo del estudio, se pusieron de manifiesto cuatro grandes tendencias en las que las empresas han construido las marcas más convincentes (y la base de clientes más entusiasta). Éstas son.
Conoce a tu público objetivo y habla directamente a ellos
Tener un público objetivo le ayudará a acotar sus clientes deseados, a crear un público más fiel y a impulsar la reputación de su marca. Aunque todo el mundo puede disfrutar de su café, ayuda tener un público al que está probado que llega y con el que conecta, en lugar de un público incierto que no conecta con su marca
Sea audaz, único y deje de usar clichés
¿Cuántas veces ha escuchado «Cafés de todo el mundo» o «Tostado a la perfección» en una campaña de marketing de café? Demasiadas veces
Hay tantos clichés de café que impiden a las empresas ser una fuente auténtica de café. Cuando las marcas son específicas sobre lo que pretenden y añaden personalidad a un producto, se crea una conexión divertida para que los clientes se aferren y recuerden fácilmente su marca.
Utiliza un envase innovador, deja de lado el manido minimalismo
El envase suele ser la primera impresión que tienen los clientes de su marca. Piensa en cómo quieres que sea esa impresión. Puede ser sencillo pero refinado, atrevido y brillante, o relajante para el alma. Para atraer a los clientes, debe contar la historia de su empresa a través del diseño.
No tengas miedo de cambiar de vez en cuando. Utilice envases únicos, como cajas o tubos, o rote los diseños para mantener a los clientes interesados en la evolución del café. Desmarcarse de la multitud es lo que atrae la atención de los clientes.
Retribuya e invite a sus clientes a unirse a su misión
Tener buenos valores de marca y misión ayuda a los clientes a conectar con su empresa ética y emocionalmente. Algunos de los valores mejor recibidos fueron la sostenibilidad, el café de comercio directo y los esfuerzos benéficos. Estos son buenos premios para poner en el envase, pero también muestran a los clientes que usted se preocupa.
Ayuda para el marketing del café que no lamentará
Escuela de marketing del café está aquí para ayudar a las empresas de café nuevas y antiguas a encontrar formas auténticas de comercializar su marca. Nuestro objetivo es ayudar a las empresas de café a estar al día en sus estilos de marketing y proporcionar consejos y trucos para crear estrategias de marketing inventivas más adecuadas para su marca.
Suscríbase a Escuela de Marketing del Café para estar al día cuando se publiquen nuevos artículos y aprender más sobre cómo hacer crecer el alcance de su empresa.
